Né en Californie. Construit sur la gentillesse.

Je suis Matteo — photographe, conteur et fondateur de KND.

Vous me connaissez peut-être via Knightductions, où j'ai passé des années à capturer l'émotion, l'identité et la lumière à travers la photographie éditoriale. KND est né du même instinct — l'habitude de remarquer les choses — mais il vit sur le tissu au lieu du film.

Ce que KND signifie

La gentillesse. C'est tout.

Pas la gentillesse comme une tendance, ni comme un argument marketing. La gentillesse comme quelque chose que l'on intègre dans sa façon de créer, sa façon de traiter les gens et sa façon de traverser le monde. Lorsque j'ai commencé à bâtir KND en tant que marque de vêtements, cette signification était la seule chose que je refusais de perdre.

La Californie en elle

Je suis basé à San Diego, et la côte est devenue le langage visuel de la marque presque sans que je le choisisse.

Les matins tôt près de l'eau. Les couleurs passées. Les palmiers. Les longs trajets. La culture du surf. Les fleurs qui poussent là où on ne les attend pas. Ce moment où l'on ralentit suffisamment pour réellement remarquer où l'on est.

Ces éléments se retrouvent dans toute la collection — parfois sous la forme d'un ours sur une planche de surf, parfois sous la forme d'une palette blanchie par le soleil, parfois simplement par la sensation décontractée d'une chemise conçue pour une journée ordinaire. KND n'est pas une imitation de la Californie. C'est la Californie dans laquelle je vis réellement, filtrée par ma vision.

Comment les pièces sont fabriquées

La plupart des t-shirts KND sont imprimés sur un coton épais teint en pièce — 6,1 oz, filé à l'anneau, teint après la couture, c'est pourquoi il arrive doux et légèrement inégal en couleur au lieu d'être plat et rigide. C'est une façon plus coûteuse de fabriquer un t-shirt. C'est aussi la raison pour laquelle les gens continuent de les porter.

Presque tout est fabriqué sur commande. La production commence après votre achat, plutôt que d'empiler un entrepôt avec des stocks que j'espère que quelqu'un voudra. C'est plus lent, et cela signifie attendre quelques jours de plus pour votre commande. Cela signifie aussi que rien n'est fabriqué si personne ne l'a choisi.

Chaque design commence par une idée et une raison d'exister. Je préfère en sortir moins et que cela ait du sens.

CROIRE

Vous verrez ce mot apparaître sur toute la marque. Ce n'est pas un slogan — c'est un rappel dont j'ai eu besoin moi-même, dans les périodes où les progrès semblaient lents ou invisibles.

Croyez en votre travail avant que quiconque ne le comprenne. Croyez en la personne que vous êtes en train de devenir. Croyez que les petites décisions que personne n'applaudit façonnent toujours quelque chose.

Une confiance tranquille plutôt que du bruit. De la persévérance plutôt que de la perfection.

Toujours en phase précoce

KND est toujours en croissance, et je n'ai aucun intérêt à prétendre le contraire. Je le construis un design, une photographie, un client à la fois — et je préfère que vous le voyiez honnêtement plutôt que poli.

Si vous voulez la version longue, j'ai écrit une lettre sur la façon dont cela a commencé : L'histoire derrière KND.

Sinon — jetez un œil aux t-shirts, ou voyez les nouveautés. Merci d'être ici.

— Matteo
Fondateur, KND Brand