Ho tenuto questa lettera con me per un po'.
Non perché non sapessi cosa dire, ma perché KND è una cosa personale per me, e volevo che ogni parola sembrasse onesta.
Quindi, benvenuti in KND Brand.
Che tu ci segua dall'inizio o che ci abbia appena trovato, sono sinceramente contento che tu sia qui.
KND è iniziata con più che semplici vestiti
KND non è nata come un marchio di moda tradizionale.
Prima delle magliette, dei cappellini e delle collezioni, KND faceva già parte della mia identità creativa. È cresciuta insieme al mio lavoro di fotografo ed è diventata connessa al modo in cui vedo le persone, le storie, i luoghi e i piccoli dettagli che spesso passano inosservati.
Al centro di tutto c'è un'idea semplice: la gentilezza conta.
Questo è ciò che KND rappresenta. Non la gentilezza come una tendenza. Non come una linea di marketing. Ma come qualcosa che possiamo scegliere di portare nel modo in cui creiamo, nel modo in cui trattiamo le persone e nel modo in cui ci muoviamo nel mondo.
Quando ho iniziato a sviluppare KND come marchio di abbigliamento, volevo che questo significato rimanesse al suo centro.
Ispirato alla California
Vivo a San Diego, e la California è naturalmente diventata parte del linguaggio visivo di KND.
L'oceano. Le prime mattine vicino alla costa. Colori sbiaditi. Palme. La cultura del surf. Lunghi viaggi in macchina. Tramonti caldi. Strade di quartiere. Fiori che crescono dove non te li aspetti. Quella sensazione di rallentare per un momento e notare davvero dove sei.
Queste influenze appaiono in KND in modi diversi — a volte attraverso una grafica ispirata al surf, a volte attraverso un orso, un'onda, un fiore o una palette di colori sbiaditi dal sole. A volte semplicemente attraverso la sensazione rilassata di un capo fatto per la vita di tutti i giorni.
KND non si tratta di cercare di imitare una versione della California. Si tratta di esprimere la California che sperimento attraverso la mia prospettiva creativa.
Realizzato con Intenzione
Non credo che l'abbigliamento debba essere complicato per significare qualcosa.
Una maglietta può diventare quella che indossi costantemente. Un cappellino può viaggiare con te per anni. Una grafica può ricordarti un luogo, una stagione o una versione di te stesso.
Questo è lo standard che voglio per KND. Ogni design inizia con un'idea e una ragione di esistere. Voglio che la collezione sembri ponderata piuttosto che casuale — connessa da un mondo condiviso di gentilezza, creatività, individualità ed energia californiana.
Molti capi KND sono realizzati su ordinazione. Ciò significa che la produzione inizia dopo che un ordine è stato effettuato, anziché produrre ogni design in grandi quantità in anticipo. È un approccio più lento rispetto al riempire magazzini con scorte speculative, ma permette a KND di crescere con attenzione, concentrandosi sui capi che le persone scelgono genuinamente di indossare.
Cosa significa CREDERE per me
Potresti vedere la parola CREDERE apparire all'interno di KND. Per me, non è solo uno slogan.
È un promemoria di cui ho avuto bisogno nella mia vita — specialmente nei momenti in cui i progressi sembravano lenti, incerti o invisibili.
Credi nel lavoro prima che tutti lo capiscano.
Credi nella persona che stai ancora diventando.
Credi che le piccole decisioni che nessuno applaude possono comunque plasmare qualcosa di significativo.
Credi abbastanza da continuare.
Questo è ciò che la parola rappresenta per me. Fiducia silenziosa piuttosto che rumore. Perseveranza piuttosto che perfezione.
Dove sta andando KND
KND sta ancora crescendo, e non sono interessato a fingere il contrario. Sto costruendo questo marchio un design, una fotografia, una collezione e un cliente alla volta.
Ci saranno nuovi capi. Nuove idee. Campagne migliori. Altre storie dietro le quinte. Più del processo creativo. Più opportunità per mostrare cosa KND può diventare.
Ma man mano che il marchio cresce, voglio che le fondamenta rimangano le stesse:
Crea con intenzione. Rimani curioso. Tratta le persone con gentilezza. Credi in ciò che stai costruendo.
Grazie per essere qui all'inizio di questo viaggio. C'è molto altro in arrivo.
— Matteo
Fondatore, KND Brand