Nato in California. Costruito sulla Gentilezza.

Sono Matteo — fotografo, narratore e fondatore di KND.

Potresti conoscermi tramite Knightductions, dove ho passato anni a catturare emozione, identità e luce attraverso la fotografia editoriale. KND è nato dallo stesso istinto — l'abitudine di notare le cose — ma vive sul tessuto invece che sulla pellicola.

Cosa significa KND

Gentilezza. Tutto qui.

Non gentilezza come tendenza, e non come slogan di marketing. Gentilezza come qualcosa che porti nel modo in cui crei, nel modo in cui tratti le persone e nel modo in cui ti muovi nel mondo. Quando ho iniziato a costruire KND come marchio di abbigliamento, quel significato è stata l'unica cosa che mi sono rifiutato di perdere.

La California in esso

Vivo a San Diego, e la costa è diventata il linguaggio visivo del marchio quasi senza che io lo scegliessi.

Mattine presto vicino all'acqua. Colori sbiaditi. Palme. Lunghi viaggi. Cultura del surf. Fiori che crescono dove non te li aspetti. Quel momento in cui rallenti abbastanza da notare effettivamente dove ti trovi.

Queste cose affiorano in tutta la collezione — a volte come un orso su una tavola da surf, a volte come una palette sbiancata dal sole, a volte semplicemente come la sensazione rilassata di una maglietta fatta per un giorno qualsiasi. KND non è un'imitazione della California. È la California in cui vivo realmente, filtrata attraverso il mio modo di vedere.

Come sono fatti i capi

La maggior parte delle magliette KND sono stampate su un corpo in cotone pesante tinto in capo — 6.1 oz, ring-spun, tinto dopo essere stato cucito, motivo per cui arriva morbido e leggermente irregolare nel colore invece che piatto e rigido. È un modo più costoso di fare una t-shirt. È anche il motivo per cui la gente continua a indossarle.

Quasi tutto è fatto su ordinazione. La produzione inizia dopo l'acquisto, invece di riempire un magazzino di scorte che spero qualcuno voglia. È più lento, e significa aspettare qualche giorno in più per il tuo ordine. Significa anche che nulla viene prodotto che nessuno ha scelto.

Ogni design nasce da un'idea e da un motivo di esistere. Preferisco rilasciare meno e farlo con un significato.

BELIEVE

Vedrai questa parola comparire in tutto il marchio. Non è uno slogan — è un promemoria di cui ho avuto bisogno io stesso, nei periodi in cui i progressi sembravano lenti o invisibili.

Credi nel lavoro prima che chiunque altro lo capisca. Credi nella persona che stai ancora diventando. Credi che le piccole decisioni che nessuno applaude plasmano comunque qualcosa.

Fiducia tranquilla piuttosto che rumore. Persistenza piuttosto che perfezione.

Ancora agli inizi

KND è ancora in crescita, e non mi interessa fingere il contrario. Lo sto costruendo un design, una fotografia, un cliente alla volta — e preferirei che tu lo vedessi onestamente piuttosto che lucidato.

Se vuoi la versione più lunga, ho scritto una lettera su come tutto è iniziato: La storia dietro KND.

Altrimenti — dai un'occhiata alle magliette, o vedi le novità. Grazie per essere qui.

— Matteo
Fondatore, KND Brand